Средний чек пакетных туров в мае для ТОП-5 направлений отдыха россиян

Международные

АТОР публикует анализ данных от поисковой системы туров «Слетать.ру»

Сколько в среднем стоит отдых в мае 2024 года в самых популярных странах.

Напомним, в мае ТОП-5 самых популярных направлений – это Турция (46% всех проданных на май туров), Россия (17%), Египет (15%), ОАЭ (7,5%) и Таиланд (6%).

Средний чек пакетных туров в мае вырос на 4 из 5 самых популярных направлений по сравнению с апрелем – для туров в Турцию и Россию – на 42-44% (высокий спрос на майские праздники и конец мая), для Египта – на 11% и для ОАЭ – на 6%. В последнем случае цены остались апрельские или ниже, просто выросла средняя продолжительность отдыха. Средний чек тура в Таиланд в мае на 8,5% ниже, чем в апреле, но это тоже из-за сократившейся продолжительности туров.

В мае на 4 из 5 массовых направлений отдыха доля детей среди туристов, купивших турпакеты – 43-45%. Самое «малодетное» направление из массовых – Таиланд (там их 23%). Около половины всех туров продано парам, кроме, опять же, Таиланда – там таких туров 70%. Туристов одиночек в турах везде примерно одинаковое количество – от 10 до 14% от проданных туров.

В мае туристы отдыхают на массовых направлениях в среднем 8 ночей, в России чуть меньше – 6.

Бросается в глаза то, что «турецкая» и «египетская» аудитории стали активно смотреть варианты привычного им отдыха на других массовых направлениях, в том числе и на тех, для которых нехарактерна или малохарактерна система «все включено». Впрочем, эта тенденция не новая, она наблюдалась и в прошлом году.

Так, российские туристы ищут систему «все включено» не только в Турции и Египте (где туры с ней в основном и покупают), но и в России и Таиланде (31,3% и 32% всех запросов на туры – с «все включено») и в ОАЭ (46,5% всех запросов на туры приходится на эту систему).

Лидирующие курорты Турции в мае, исходя из реальных продаж – Кемер (27%), Аланья (26%), Сиде (22%), доля туров на Эгейское побережье – 6%, в Стамбул – всего 4%. Структура поисковых запросов в целом похожа на картину продаж, но видна некоторая переориентация с Антальи на эгейские курорты и Стамбул.

Для мая уже характерна вполне летняя структура предпочтений туристов: 85% туристов в мае выбирают туры в Турцию с системой «все включено», 74% туристов бронируют отели 5*, еще 20% – отели 4*, на долю отелей 3* приходится всего 5% бронирований.

Структура запросов при этом похожа на реальные продажи, за тем исключением, что туристы чаще ищут различные нестандартные варианты размещения – апартаменты, виллы (вместе 4% запросов), но в итоге выбирают отели.

В мае средний чек тура в Турцию составил 214 300 руб. за турпакет с перелетом (в апреле – 150 тыс. руб.), при средней длительности тура 8 ночей (было столько же). Повышение среднего чека связано с наступлением высокого сезона и высоким спросом на майские праздники и конец мая.

Половина туристов едет в мае в Турцию вдвоем, 12% в одиночку, остальные – втроем и более. Среди туристов в заявках на май 43% – дети.

Среди курортов России, куда туристы бронировали туры в мае, безусловно лидируют курорты

Краснодарского края (54% поисковых запросов и 51% фактических продаж туров).

Вслед за ним в рейтинге реальных продаж идут Санкт-Петербург (6% проданных туров), Калининградская область (4%), Кавминводы (4%) и Дагестан (3%). Пятерка лидеров по запросам почти такая же, за одним исключением: Крым искали на май 8% пользователей, но в пятерку он не вошел (2% продаж).

В мае почти половина (49,5%) туров по России продана в отели 3*, отели 4* есть в 30% туров, доля объектов без звезд – более 8%, отелей 2* – 5% и отелей 5* – всего 4%. При этом 40% туристов выбрали отели с завтраками, а 25% – туры без питания. На долю туров с полупансионом пришлись 14,6% продаж, с системой «все включено» – только 10,4% и с полным пансионом – 10%.

При этом структура запросов пользователей, как и ранее, иная: преобладают запросы туров в отели 4* (35%) и 5* (34%), отели 3* есть только в 21% запросов. В 31,3% запросов искали в России систему «все включено», а завтраки только в 19,6%.

Средний чек туров по России в мае – 93 700 руб. за тур (в апреле было 65 тыс.) при средней продолжительности туров 6 ночей (в апреле было 5). Повышение среднего чека продиктовано не только удлинением отдыха, но и выросшей долей туров на Черное море с перелетом (хотя основную массу все равно составляют туры без перелета) и возросшим спросом на начало (праздники) и конец мая.

В мае в 55% туров – 2 туриста, в 10% – одиночки, в 35% – более двух человек. Среди туристов в турах по России в мае 44% детей.

Майские продажи туров в Египет почти поровну разделены между двумя курортами на Красном море – Шарм-эль-Шейхом (50% продаж) и Хургадой (48%). Оставшиеся 2% туров – в Дахаб, в Каир и на курорты Северного побережья Египта. Картина запросов примерно соответствует продажам, с той лишь разницей, что туры в Шарм-эль-Шейх смотрят чаще, чем в Хургаду (55% против 45% поисков).

В мае в Египет россияне покупают в основном туры в отели 5* (57,5% продаж) и 4* (41%), на отели 3* проходится всего 2% проданных туров. При этом 99% туров – с вариациями системы «все включено». В запросах картина схожая, разве что больший процент пользователей (12%) смотрит иные системы питания, но в итоге покупают все равно «все включено».

Средний чек туров в Египет в мае – 229 550 руб. за турпакет с перелетом (в апреле был 203 600 руб.) при средней продолжительности тура 8 ночей (была такой же). В майских турах в Египет 53% составляют заявки пар, одиночные туристы – 14%, 32,2% – 3 и более человек. Среди туристов в турах в Египет в мае – 43% детей.

ОАЭ: средний чек майских туров вырос на 6% из-за увеличения средней продолжительности.

Более 42% проданных туров в ОАЭ на май 2024 года пришлось на эмират Дубай. Второе место у Рас-эль-Хаймы (21%), далее идут Аджман (16%), Шарджа (10%), у Абу-Даби и Фуджейры – 6 и 5% соответственно.

А вот картина поисков разительно отличается – на Дубай приходится 87% поисковых запросов на отдых в ОАЭ в мае, у остальных эмиратов крохи – от 5 до 2%. То есть многие туристы, как и ранее, переориентируются в реальных покупках с Дубая на иные эмираты ОАЭ (из-за цен и наличия объектов с «все включено»).

В турах с вылетом в мае в ОАЭ половина продаж тур пакетов (50,6%) приходится на отели 5*, еще 40,5% – на отели 4*. Отели 3* выбирают только 8,4% туристов, апартаменты – 0,5%. Самая популярная система питания в майских турах в Эмираты – полупансион (37% проданных туров), 26,3% – туры с завтраками, а 26% приходится на «все включено». Полный пансион выбирают только 5% туристов.

Распределение поисковых запросов по категориям отелей почти точно соответствует продажам, а вот с питанием другая картина – вариации «все включено» встречаются в 46,5% запросов на туры в Эмираты (в продажах 26%), и только 7% запрашивают туры с завтраками (покупают 26,3%). Это может говорить о том, что Эмираты все чаще смотрят поклонники турецкого направления.

Средний чек туров в ОАЭ в мае – 264 450 руб. за тур пакет с перелетом (в апреле было 250 тыс.), при средней длительности тура в 8 ночей (в апреле было 7). Почти половина туров (49%) в Эмираты продано парам, одиночных пакетов – 12,6%, 3 и более человек – в 38,5% заявок. Среди туристов в турах в Эмираты в мае – 45% детей.

Туры в Таиланд смотрит и выбирает «турецкая» аудитория

Лидер по спросу среди курортов Таиланда в мае – остров Пхукет, туда продано 73% всех туров в Таиланд с вылетом в мае. У Паттайи – 2 место с 21,6% продаж. Еще 3% туров продано в провинцию Пханг Нга. Картина запросов похожа, с той лишь разницей, что Паттайю запрашивает меньший процент туристов (15%), чем в итоге выбирает, а остров Самуи – больший (5,5%), чем реально покупает (0,5%).

Как и ранее, основная масса продаж Таиланда и в мае приходится на отели 4* (52% проданных туров) и 3* (34%). Доля реализованных туров в отели 5* – 13%. Поти 90% всех туров – в отели с завтраками, 5% в отели «все включено», без питания – 3,5%, полупансион – 2%.

Запросы пользователей при подборе тура отличаются. Гораздо больше россиян ищут в Таиланде в мае отдых в отелях 5* (39% запросов на отдых в мае включали этот фильтр), чем реально покупают (13%). А 5,7% запросов приходятся на виллы и апартаменты, но в реальных продажах их почти нет.

То же и с системой питания: в 32% запросов на туры в Таиланд смотрят «все включено» (покупают только 5%), а завтраки смотрят только в 37% (покупают в 89% случаев). Складывается впечатление, что туры в Таиланд все чаще смотрит аудитория, ранее отдыхавшая в Турции.

Средний чек тура в Таиланд в мае – 198 700 руб. за тур пакет с перелетом (в апреле было 217 тыс.), при том, что средняя продолжительность тура сократилась с 11 до 7 ночей (вероятно, большая часть покупок на майские праздники).

Более 70% туров в Таиланд – это поездки пар, одиночных туристов 11%, 3 и более человек в заявке – в 19% случаев. Среди туристов в заявках на направлении относительно мало детей – всего 23%.

Самый экономичный отдых в мае из ТОП-5 самых массовых туристических направлений, судя по среднему чеку тур пакетов – в России, а самый дорогой – в ОАЭ.