Tourexpi
Gradmesser für erfolgreiches
2024: Die weltweit führende Tourismusfachmesse setzte 2024 einen klaren Fokus
auf die Gestaltung der Zukunft und verteidigte damit einmal mehr ihre die Rolle
als global führende Plattform für Business, Innovation und Networking. Trotz
umfangreicher Streiks verzeichnete die ITB Berlin in diesem Jahr mit knapp
100.000 Teilnehmern einen leichten Zuwachs – ein Ergebnis, das die Erwartungen
trotz der schwierigen Streikumstände übertraf. Bunt und international
präsentierten sich über 5.500 Aussteller aus 170 Ländern, die innerhalb der
drei Businesstage 27 Messehallen des Berliner Messegeländes füllten.
„Die ITB Berlin ist auch in
diesem Jahr das Spiegelbild der Branche. Die Stimmung unter den Ausstellern,
Besuchern, Speakern war gleichermaßen sehr positiv. Sie waren sich
weitestgehend einig, dass die Reiselust keineswegs ein reiner Kurzzeiteffekt
nach der Pandemie war, sondern dass sie sich grundlegend robust zeigt. Weder
Inflation noch hohe Energiekosten scheinen die Nachfrage zu trüben“,
kommentierte Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführer der Messe
Berlin.
Dass die Branche voller
Innovationskraft steckt, bewies sie nicht zuletzt im Rahmen des hochkarätig
besetzten ITB Berlin Kongress, der parallel zu den drei Messetagen
stattfand und bei dem insgesamt 400 weltweit renommierte Top-Speaker:innen bei
200 Sessions in 17 Thementracks Trends und Innovationen diskutierten. Insgesamt
besuchten rund 24.000 Teilnehmende die Panels, Diskussionen, Keynotes und
Vorträge und unterstrichen damit erneut die Rolle des Kongresses als weltweit
führender Think Tank der Branche.
Tourismus-Community folgt
weiter erfolgreichem Pfad
Auch der ITB Buyers
Circle mit seinen 1.300 Top-Einkäufern diente als Gradmesser für die
Branche und unterstreicht die globale Bedeutung der weltweit führenden
Reisemesse als wichtige Businessplattform. In Zusammenarbeit mit der
Management-Beratung Dr. Fried & Partner hat die ITB Berlin den neuen
Global Travel Buyers Index ermittelt. In dessen Rahmen hatten die
Studienmacher mehrere Hundert Mitglieder des Buyers‘ Circle zu Stimmung sowie
zu ihren Geschäftsaussichten befragt. Die Ergebnisse bescheinigen der Branche
eine durchgehend positive Stimmung zur aktuellen Marktlage sowie eine steigende
Prognose für die Abschlüsse der kommenden sechs Monate.
Großes Interesse von Medien
und Politik
Von der ITB Berlin berichteten
rund 3.200 akkreditierte Journalisten aus 103 Ländern sowie über 300 Blogger.
Die weltweit führende Tourismusfachmesse war wieder Treffpunkt von Politikern
und Diplomaten aus aller Welt. Neben zahlreichen Delegationen besuchten fast 80
Minister und Staatssekretäre sowie 72 Botschafter die diesjährige ITB Berlin.
ITB Berlin Kongress beweist
erneut Rolle als richtungsweisender Think Tank
Eine besonders große Rolle kam
den Einsatzmöglichkeiten von Künstlicher Intelligenz zu. Ihr widmete der ITB
Berlin Kongress erstmalig einen eigenen AI Track, der bei den 24.000
Kongress-Gästen entsprechend großes Echo erzeugte. Klar sei – so die einhellige
Meinung, dass keine Organisation und kein Unternehmen mehr an KI vorbeikomme.
„Generative Künstliche
Intelligenz kann Kunden bei der Reiseplanung besser zur Seite stehen als reale
Menschen“, ist sich Glenn Fogel, CEO bei Booking Holdings,
sicher. Charuta Fadnis, SVP, Phocuswright unterstrich ebenfalls die
wachsende Bedeutung von künstlicher Intelligenz und personalisierten
Reise-Apps. Generative KI steigert bereits Umsätze, während Fadnis zukünftig
virtuelle Agenten und die Verbindung von KI mit Blockchain-Technologien als
Schlüssel sieht, um Missbrauch zu verhindern. Die Teilnehme Kongresses waren
sich auch einig, dass es unmöglich scheint, Klimagerechtigkeit und
Fachkräftemangel zu ignorieren, für die es aber durchaus vielversprechende
Lösungsansätze gibt. Jeremy Sampson, CEO der Travel Foundation, forderte
die Tourismusbranche auf, das Ziel Net Zero bis 2030 anzustreben. Seine Studie,
„Envisioning Tourism in 2030 and Beyond“ präsentiert einen dynamischen Weg mit
Fokus auf Flugreisenregulierung und 40 Maßnahmen in sechs Kategorien für
nachhaltigen Tourismus bis 2050.
Auch beim ITB Innovation
Radar, der dieses Jahr in die zweite Runde ging, war das Thema KI sehr präsent.
Im Mittelpunkt standen 16 wegweisende Innovationen von
Branchenvisionären, die von B2B-Services für Gastgewerbe und Reiseprofis bis hin
zu nachhaltigen Konzepten reichten. Diese Neuerungen gewährten einen Einblick
in die Trends der kommenden Jahre.
Gebührend Flagge zeigte das
diesjährige Gastland Oman und hatte im Vorfeld seine Hauptpräsenz in
Halle 2.2 auf mehr als 800 Quadratmeter verdoppelt. Bereits am Montagabend
sorgte das Sultanat für Staunen und Applaus, als es die traditionelle Eröffnungsgala
samt spektakulärer Show ausrichtete. Dabei bot es den rund 3.000 Gästen
vielfältige Einblicke in seine Landschaft und Kultur – vor allem musikalischer
Natur. Der omanische Tourismusstaatssekretär, S.E. Azzan bin Qassim al Busaidi
hob auf der Eröffnungspressekonferenz die Erfolge seines Landes bei der
Schaffung touristischer Infrastruktur hervor und lobte das kulturelle und
natürliche Erbe des Sultanats. Oman zählte 2023 vier Millionen Gäste, eine
Steigerung um 22 Prozent gegenüber 2022. 231.000 von ihnen kamen aus
Deutschland, was ein Wachstum von 182 Prozent bedeutet. Beim Ausbau der
touristischen Infrastruktur werde sorgfältig auf Nachhaltigkeit und Diversität
geachtet.
„Trotz aller Euphorie und
positiver Prognosen waren sich die Teilnehmenden auch der immensen
Herausforderungen bewusst, mit der auch oder besonders die Reisebranche
umzugehen hat. Entsprechend betonten wir mit dem Zusatz „Together“ in unserem
diesjährigen Motto, dass sich die Herausforderungen ausschließlich als
Community lösen lassen“, ergänzte Dr. Tobias.
Neben dem Angriffskrieg gegen
die Ukraine stieß in den vergangenen Monaten schließlich noch ein weiterer
geo-politischer Konflikt im Nahen Osten hinzu und sorgt damit für weitere
Unsicherheits-Faktoren neben dem dringlichen Thema Nachhaltigkeit. Auf der ITB
Berlin präsentieren sich sowohl die Ukraine als auch Israel und Palästina als
Aussteller. So warb der israelische Tourismusminister auf seiner
Pressekonferenz für Reisen nach Israel und sprach sich gegen Reisewarnungen in
sein Land aus.
Verglichen mit 2023 zog die
Branche nach Corona auch erstmalig wieder eine erfreuliche Bilanz für den
asiatisch-pazifischen Raum – dies spiegelte sich unter anderem beim Aussteller
China wider, der in diesem Jahr sein Messecomeback feierte und Gäste ausgewählter
Länder seit Kurzem mit vereinfachten Visa-Formalitäten willkommen heißt.
Insgesamt verließen die Teilnehmenden der ITB Berlin die Messe mit großer
Vorfreude auf den weiteren Verlauf des Jahres und blicken auf eine
hervorragende Auftragslage sowie ein hohes Maß an Vorausbuchungen vor allem für
den Sommer 2024.
Eine erfreuliche Neuerung gab
es auf der Messe in Bezug auf die Hallenbelegung. Die Eröffnung von fünf
sanierten Hallen machte eine Reihe von Veränderungen möglich und sorgte damit
in vielen Bereichen für eine Optimierung. Die deutschsprachigen Länder waren
beispielweise erstmalig in einer Halle untergebracht und belegten gemeinsam den
hub27. Neben Rückkehrern wie China, Liechtenstein und Emirates Airlines sowie
Newcomern wie Dominica, den Cayman Islands oder Disney Cruise Lines konnte sich
die Messe auch über die Erweiterung vieler Ausstellerflächen freuen – darunter
waren ebenso beliebte Urlaubsländer wie Italien, Griechenland und die Türkei
wie auch eine Reihe von Ausstellern aus dem asiatischen, arabischen und
afrikanischen Segment. Zudem legte erneut der Bereich Travel Tech zu. Ein
weiterer Wachstumsbringer war in diesem Jahr das Mobility-Segment und auch die
Kreuzfahrt knüpfte an sein Image als Dauerbrenner an.
Ausblick auf die ITB Berlin
2025: Gastland Albanien
Albanien, eine aufstrebende
Destination mit großem Potenzial, wird Gastland der ITB Berlin 2025. Die
Geschäftsführung der Messe Berlin und Vertreter aus Albanien besiegelten ihre
Partnerschaft offiziell durch die Unterzeichnung des Vertrags am zweiten ITB-Messetag,
nachdem sie die Zusammenarbeit bereits vor einigen Monaten angekündigt hatten.
Die nächste ITB Berlin findet
wieder als reine Fachbesuchermesse vom 4. bis 6. März 2025, von Dienstag bis
Donnerstag, auf dem Gelände der Messe Berlin statt.
Bildnachweis:
© Messe Berlin GmbH
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