Tourexpi
Für eine intelligente Weiterentwicklung der
klassischen Gästekarte sollten sich die Touristiker von liebgewordenen
Begrifflichkeiten und Strukturen verabschieden. Das riet der österreichische
Tourismus-Fachmann Reinhard Lanner am Donnerstag auf der ITB Berlin. Eine davon
sei, die Registrierung als Plastikkarte auszugeben, anstatt sie in der Wallet
des Smartphones abzulegen, wo sie vielseitiger einsetzbar sei.
Die meisten Technologien dafür gebe es bereits, zum
Beispiel „Pay-as-you-go“-Funktionen. Elektronisch lasse sich die
Personalisierung sehr weit treiben, wenn die Träger bereit seien, ihre
Präferenzen preiszugeben. So könne einem VIP-Gast der Salzburger Festspiele
neben der bloßen Eintrittskarte auch Hintergrund und anderer Content und damit
ein besseres Erlebnis vor Ort angeboten werden.
Außerdem könnten die Ausgabestellen die Karte so
vermarkten, dass es nicht nötig sei, Rabatte anzubieten, um die Akzeptanz zu
erhöhen: „Schließlich wollen wir ja Geld damit verdienen.“ Ob Plastik oder
Wallet, dieses erweiterte Einchecken lasse sich auch als Statussymbol
verwerten.
Für andere Auswertungen führte Lanner das Beispiel
Ungarns an. Dort würden Check-ins und -outs von Hotelgästen automatisch ans
Finanzamt weitergeleitet, das sie kurz darauf in anonymisierter Form an die
lokalen Tourismusämter weitergebe. Neben den fiskalischen Aspekten der
Erfassung stünden damit reichlich Daten zur Verteilung der Touristenströme zur
Verfügung.
Es gebe zwei Möglichkeiten für die Zukunft, sagte
Lanner. Entweder die Touristik warte, bis die EU einheitliche Vorgaben mache,
oder aber sie werde kreativ, sammele die Daten, natürlich nach Genehmigung, und
fange einfach an. Tatsächlich gebe es keinen vernünftigen Grund mehr, warum
eine „Gästekarte“ – er appellierte an die Öffentlichkeit, sich für neue
Technologien auch neue Wörter einfallen zu lassen – während einer ganzen Saison
für alle Gäste gleich sein muss, anstatt ihre individuellen Wünsche zu berücksichtigen
und ihnen die Erfüllung so leicht wie möglich zu machen.
Bildnachweis:
© Messe Berlin GmbH
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