Tourexpi
Dazu hat die Unternehmensberatung Dr. Fried & Partner
eine große Branchenstudie initiiert, die jetzt anläuft. Sie wird in enger
Zusammenarbeit mit den Reisevertriebsorganisationen im deutschen Markt
durchgeführt.
Die Corona-Pandemie, Kriege, Wirtschaftslage,
Fachkräftemangel und revolutionäre digitale Entwicklungen wie der Einsatz von
KI – all das verändert den Reisevertrieb in Deutschland nachhaltig. Die
konkreten Auswirkungen und strukturellen Veränderungen werden bisher jedoch
nicht systematisch erfasst. Fundierte Zahlen fehlen. Um dem deutschen
Touristikmarkt Transparenz über Marktstrukturen und -veränderungen zu geben,
startet Anfang April eine großangelegte Branchenstrukturanalyse, die mehrstufig
aufgebaut ist. Für die Erfassung der Agenturinformationen werden die Daten der
beteiligten Vertriebsorganisationen herangezogen und mittels einer direkten
Onlinebefragung von Reiseagenturen ergänzt. Organisationen, die nicht an der
Studie teilnehmen möchten, werden mittels Datenbankanalysen indirekt gemessen.
Das Ergebnis der Studie zielt auf ein umfassendes Abbild des deutschen Reisevertriebsmarktes
hinsichtlich seiner Strukturen und Volumina. Dafür werden beispielsweise Daten
zu Organisationszugehörigkeiten, Mitarbeiterzahlen und Vertriebsschwerpunkten
erfasst. Die repräsentative Branchenstudie wird nach Maßgabe strenger
Datenschutzrichtlinien und Wahrung von Anonymität durchgeführt.
Aufruf mitzumachen
„Mehr als drei Viertel des Reisevertriebsmarktes decken
wir in der großangelegten Branchenstudie bereits ab. Es ist großartig, dass
sich die Mehrheit der Vertriebsorganisationen zusammenschließt, um endlich
Klarheit zu schaffen“, betont Dr. Markus Heller, geschäftsführender
Gesellschafter bei Dr. Fried & Partner. Die fehlenden
Vertriebsorganisationen können sich noch anschließen. „Eine direkte Beteiligung
ist letztlich immer vorteilhafter als eine Erschließung über Sekundärquellen“,
so Heller.
Sobald die erste Erhebungsphase mit den Daten der
Vertriebsorganisationen abgeschlossen ist, startet die zweite Phase mit der
Online-Befragung am Point-of-Sale. Reiseagenturen, die eine Einladung zur
Online-Befragung erhalten, sind herzlich aufgefordert, mitzumachen!
Bildnachweis:
© AA
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